Подкаст Маркдир. Выпуск второй: Элла Губарева, Superjob

🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Журнала Mindbox, чтобы узнавать о прямых эфирах и задавать вопросы героям: CMO Superjob Элла Губарева рассказала про маркетинг вакансий и про вакансии в маркетинге. Обсудили: — Как Superjob работает на две аудитории — соискателей и работодателей, — чтобы поддерживать их баланс (учитывают даже нюансы вроде летнего спроса на аниматоров в Краснодарском крае); — Как команда маркетинга осталась пандемию с нулевым бюджетом, провела сотню партнерских проектов и почти не потеряла в трафике — и как этот опыт помогает сейчас; — Как работодателю строить HR-бренд и продвигать вакансии; — Что сейчас происходит на рынке труда в маркетинге: какие специалисты нужны, как меняется спрос и к чему готовиться. *** 0:00 Приветствие 0:20 Что такое Superjob 0:54 Как Элла выросла до CMO 3:17 Как устроен маркетинг Superjob 9:52 Как Superjob запускает спецпроекты для привлечения соискателей: влияние пандемии, учебные платформы 22:08 Как платформа привлекает работодателей и рекрутеров на Superjob: креативы, спецпроекты, соцсети 25:40 Как платформа развивает соцсети: полезный контент, вебинары, подборки 28:30 Как компания обучает соискателей и работодателей: цель, команда, бюджет 32:40 Что поменялось на рынке найма маркетологов: спрос на контекстную рекламу, SMM, SEO, контент, CRM, менеджеров маркетплейсов 35:52 Какие навыки востребованы на рынке: обучаемость, универсальность, гибкость 37:53 Как меняется спрос и предложение на специалистов по маркетингу 40:55 Как стать директором по маркетингу — вкладываться в аналитику 42:23 Как компании развивать свой HR-бренд без печенья в офисе: исходить из потребностей кандидатов, обратная связь соискателям 50:07 Вопрос слушателя: как на эффективность вакансий и откликов влияют видео? 55:16 Вопрос слушателя: зачем и где Superjob публикует видео-материалы для пользователей? 57:47 Блиц: сколько гипотез тестируют в месяц, главное качество маркетолога, главный маркетинговый канал, главная метрика, скидка/баллы, cpa/ltv, офлайн/онлайн, аутсорс/инхаус *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: Подписка на рассылки Mindbox: *** 280 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: