Нино Шаматава (Ushatava) о модном бренде с нуля, повышении цен, любви к себе и строгом воспитании

В новом выпуске шоу БЕЗФИЛЬТРОВ — первое большое интервью Нино Шаматава, соосновательницы и креативного директора российского бренда Ushatava. Как за 8 лет инстаграм-марка из Екатеринбурга стала федеральным брендом с пятью магазинами в России и Казахстане, экспериментальным ателье и самыми громкими модными показами в столице? Зачем Ushatava называет себя модным Домом? Как болезнь, строгий папа и работа в «Газпроме» повлияли на путь Нино и ее бренда? Почему в 35 лет она начала ходить к психотерапевту? И можно ли сделать бренд более сложным, не потеряв прибыль и покупателя? Обо всем этом и многом другом — в разговоре Нино и Насти Полетаевой, который состоялся в Екатеринбурге. Благодарим салон красоты Backstage (Екатеринбург) за бьюти-образы героини и ведущей: На ведущей: юбка, боди, ботфорты — все Ushatava: Слушайте интервью в формате подкаста: Подписывайтесь на БЕЗФИЛЬТРОВ во всех социальных сетях: ✔️ YouTube ✔️ Telegram ✔️ Instagram ведущей: Источник видео с показа Ushatava: 0:00 — в этом выпуске: Нино Шаматава, креативный директор бренда Ushatava 1:19 — почему шоу Ushatava в этом сезоне прошло в Екатеринбурге 6:07 — выгодно ли проводить показ не в Москве 8:15 — Нино впервые создала коллекцию без партнера. Какие ощущения? 10:03 — что Нино хочет сказать своим творчеством прямо сейчас 12:28 — про семью, воспитание и диагноз 16:39 — как ухаживать за кожей дома (реклама) 18:22 — экономическое образование и работа в «Газпроме» 22:26 — слезы на работе 23:59 — чем Нино занималась после «Газпрома» 27:41 — как возник бренд Ushatava 29:53 — токсичная рабочая среда в Ushatava 36:21 — работа с друзьями: сила или слабость? 38:46 — осознание масштабов компании 40:30 — муж Нино открыл для нее швейное производство 43:50 — как работа с мужем влияет на личные отношения 45:050 — как Алиса Ушакова перешла из креатива в менеджмент 49:19 — распределение ролей между Нино и Алисой 50:27 — как менялся имидж Ushatava 54:04 — знакомство с Сананом Гасановым и его влияние на Ushatava 56:59 — выбор концептуального направления: насколько оправдан риск 59:23 — распределение между коммерческой и концептуальной линиями в бренде 1:02:19 — готовы ли российские потребители к концептуальной моде 1:06:26 — как убедить женщину купить бумажное платье 1:08:10 — почему Ushatava называют себя модным Домом 1:12:12 — женственность против авангарда 1:14:19 — амбиции vs самовыражение 1:15:40 — о работе с психотерапевтом 1:18:22 — о принятии себя и любви к себе 1:24:47 — желание делать женщин красивыми 1:27:55 — воспринимает ли аудитория эксперименты в моде 1:31:03 — Нино — об образовании 1:34:22 — почему Нино и Санан перестали быть сокреативными директорами 1:37:36 — почему Ushatava не работают с инфлюенсерами 1:39:56 — коллекция, посвященная погибшему другу Дачи Зухбая 1:44:06 — высокая планка и ее давление 1:46:22 — нужна ли мода в кризисное время 1:49:28 — что Нино посоветовала бы себе в год запуска Ushatava * Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России