Сайт КиноЦензор:
Группа ВК:
Product placement – так называется технология скрытой рекламы различных товаров и брендов путём встраивания их в сюжет фильма. Джеймс Бонд пьёт пиво «Хейнекен» и ездит на машине «Астон Мартин», Нео из «Матрицы» пользуется телефоном «Нокиа», рэпер Тимати в своём клипе кушает бургер «Black Star», а Егор Крид между строчек песни рекламирует средства контрацепции «In Time».
Таких примеров можно привести бесчисленное множество, и все они свидетельствуют об одном –скрытая реклама не только работает, но ещё и обладает высокой эффективностью. Достаточно всего одного кадра, в котором главный герой блокбастера или популярный молодёжный исполнитель покажется с заветным предметом в руках, как уровень продаж этого товара резко вырастает. Именно поэтому корпорации готовы платить творцам солидные суммы за появление своего логотипа в их произведениях.
К тому же такие гонорары и финансовые потоки нигде официально не регистрируются и относятся к сфере «серых доходов». Например, режиссёр может получить деньги на съёмки фильма от государства или какого-то телеканала, и за эти средства ему надо будет отчитаться. А бюджет, проплаченный ему за вставку в произведение скрытой рекламы, нигде не фиксируется, и он может потратить его на своё усмотрение. Таким образом и меркантильный творец, и заказчик - оба оказываются заинтересованы в том, чтобы «помочь друг другу». Кто останется «крайним» во всей этой истории? Конечно, зритель!
Именно ему уготована роль жертвы манипуляции! Когда посетитель кинотеатра завороженно наблюдает за развитием увлекательной истории, или подросток с интересом смотрит клип своего кумира на YouTube, им некогда оценивать каждый мелькающий кадр. Да они и не знают, что это обязательно надо делать, чтобы защитить психику от внешнего воздействия. В результате после просмотра большинство зрителей даже не вспомнит о том, что где-то там на 5-й минуте главный герой с наслаждением пил прохладную Пепси-колу. Но как покажет анализ статистики продаж напитка, огромная часть всех этих «незаметивших» и уверенных, что технологии 25-го кадра или скрытой рекламы не работают, обязательно пополнят ряды покупателей этого бренда. Уж поверьте, кто-кто, а крупные корпорации очень тщательно отслеживают расходы, и на неэффективную рекламу тратиться не будут, тем более что бюджеты в сфере продакт-плейсмента весьма солидные.
Как же так получается, что факторы, на которые мы при просмотре фильма или прослушивании клипа могли даже не обратить внимания, в дальнейшем оказывают влияние на наше поведение? На самом деле всё очень просто. У человека есть не только сознание, но и бессознательные уровни психики. И вся информация, которая попадает в поле нашего зрения, навсегда сохраняется в памяти, занимая конкретное место в мировоззрении. Вы даже не задумались над тем, как актёр любимого фильма «сладко» затянулся папиросой, но в вашей психике отпечатался этот образ «удовольствия» и «расслабления». И в дальнейшем он и будет всплывать у вас в подсознании, когда вы захотите отдохнуть или отвлечься. И чем больше таких образов – тем выше вероятность, что со временем вы закурите - возможно, как раз те самые Мальборо, пачка которых мелькала в руках брутального ковбоя, а может быть выберете и любой другой бренд, который просто окажется более доступным по цене...
Добро пожаловать на КиноЦензор:
Product placement, Продакт плейсмент, пропаганда, реклама, скрытая реклама, кино, фильм, КиноЦензор, манипуляция
1 view
505
152
10 years ago 00:04:37 30
Product Placement
6 years ago 00:03:52 593
Proper Opossum Product Placement
5 years ago 00:01:10 227
Wayne’s World - Product Placement
6 years ago 00:00:54 23
“PRODUCT PLACEMENT“
9 years ago 00:05:18 61
Why Britain Sucks At Product Placement
14 years ago 00:01:21 172
Apple Product Placement
11 years ago 00:00:39 69
i,Robot Converse Product Placement
6 years ago 00:00:35 376
David Lynch on Product Placement
10 years ago 00:04:53 1
Product Placement!
10 years ago 00:00:50 30
Hawaii 5-0 Subway Product Placement
4 years ago 00:06:01 23
PRODUCT PLACEMENT и пропаганда. В чём разница?
11 years ago 00:04:09 19
Pitchshifter - Product Placement (Live 1999)
10 years ago 00:05:31 7
Product Placement Goes Digital
5 years ago 00:00:00 32
Лекция «Product-placement: мифы и реальность»
5 years ago 00:01:51 6
Примеры Product Placement
9 years ago 00:01:01 27
Product Placement in Transformers 4
6 years ago 00:20:14 2
Product Placement и пропаганда алкоголя
14 years ago 00:06:31 111
История скрытой рекламы (product placement) в кино
4 years ago 00:07:53 86
PAPHA Events 1989 Bullwinkle TV production of construction, placement and operation
6 years ago 00:02:32 3
Product Placement World - Official Trailer
5 years ago 00:08:29 1
¿Publicidad encubierta o Product placement?
11 years ago 00:57:03 16
Product Placement - DJ Shadow & Cut Chemist (Complete Mix)