Искусство запуска рекламных кампаний в программатике. Инсайты от ведущих специалистов агентств.

При поддержки платформы На вебинаре с профессионалами из пеформанс агентств мы обсудили опыт работы с программатическими инструментами и дали рекомендации по работе с ними, основанные на реальных практиках. Своей экспертизой также поделится специальный гость, директор по продукту платформы с более чем 15-летним опытом в маркетинге и рекламе, Владилен Ситников. Приглашенные эксперты: Александр Завьялов — Ведущий специалист по погамматическим закупкам агентства Compleader Владимир Дерлыш — Руководитель направления программатик в Weborama Владилен Ситников — Директор по продукту Что обсуждали: Сложная Экосистема: включающая множество игроков таких как demand-side platforms (DSPs), supply-side platforms (SSPs), биржи, и поставщики данных, делят все это сложным для понимания. Клиенты агентств часто не понимают, что такое программатик, как его планировать и оценивать, в каких случаях применять, какие KPI к нему применимы, а на достижение каких целей вообще не стоит рассчитывать. Видимость: Как удостовериться что реклама была действительно показана реальному пользователю а не просто загружена на станице показа? Ad Blockers: Многие пользователи используют программы для блокиовки рекламы, которые влияют на показы просто блокируя их. Качество инвентаря: Как убедиться в в качестве покупаемого инвентаря и его соответствии целевой аудитории? Независимые платформы предлагают множество разных непонятных источников инвентаря. Адаптация креативов: Разные платформы, среды воспроизвеения, форматы рекламы имеют разные требования к креативу и это требует его адаптации. Недостаточная прозрачность: Некоторые программатик платформы не раскрывают источников и мест реального размещения рекламных сообщений, тем самым не давая возможности закупщикам убедиться в том что реклама показана в нужном окружении. Управление бюджетом: В программатических закупках, бюджеты могут улетать крайне быстро если за ними внимательно не следить, что приведет к перерасходу или наоборот остановкам и паузам. Недоверие брендов к новым инструментам: Появляются новые платформы не имеющие больших маркетинговых бюджетов, где закупать выгодно но сложно доказать бренду, что такие инструменты использовать можно и выгодно