Искусство запуска рекламных кампаний в программатике. Инсайты от ведущих специалистов агентств.
При поддержки платформы
На вебинаре с профессионалами из пеформанс агентств мы обсудили опыт работы с программатическими инструментами и дали рекомендации по работе с ними, основанные на реальных практиках.
Своей экспертизой также поделится специальный гость, директор по продукту платформы с более чем 15-летним опытом в маркетинге и рекламе, Владилен Ситников.
Приглашенные эксперты:
Александр Завьялов — Ведущий специалист по погамматическим закупкам агентства Compleader
Владимир Дерлыш — Руководитель направления программатик в Weborama
Владилен Ситников — Директор по продукту
Что обсуждали:
Сложная Экосистема: включающая множество игроков таких как demand-side platforms (DSPs), supply-side platforms (SSPs), биржи, и поставщики данных, делят все это сложным для понимания. Клиенты агентств часто не понимают, что такое программатик, как его планировать и оценивать, в каких случаях применять, какие KPI к нему применимы, а на достижение каких целей вообще не стоит рассчитывать.
Видимость: Как удостовериться что реклама была действительно показана реальному пользователю а не просто загружена на станице показа?
Ad Blockers: Многие пользователи используют программы для блокиовки рекламы, которые влияют на показы просто блокируя их.
Качество инвентаря: Как убедиться в в качестве покупаемого инвентаря и его соответствии целевой аудитории? Независимые платформы предлагают множество разных непонятных источников инвентаря.
Адаптация креативов: Разные платформы, среды воспроизвеения, форматы рекламы имеют разные требования к креативу и это требует его адаптации.
Недостаточная прозрачность: Некоторые программатик платформы не раскрывают источников и мест реального размещения рекламных сообщений, тем самым не давая возможности закупщикам убедиться в том что реклама показана в нужном окружении.
Управление бюджетом: В программатических закупках, бюджеты могут улетать крайне быстро если за ними внимательно не следить, что приведет к перерасходу или наоборот остановкам и паузам.
Недоверие брендов к новым инструментам: Появляются новые платформы не имеющие больших маркетинговых бюджетов, где закупать выгодно но сложно доказать бренду, что такие инструменты использовать можно и выгодно
5 views
4598
1717
2 months ago 00:09:37 29
Новый Mercedes S class. Король стал лучше.
2 months ago 00:09:38 1
И это новый Mercedes S class
2 months ago 00:07:41 88
Открытие выставки “Пушкинская-10“
2 months ago 01:09:45 1
Ресторатор Собчак про прибыльный бизнес | Россия будет процветать! Как открыть ресторан? Рыбаков
2 months ago 00:08:47 1
Подготовка тела и разума перед запуском энерговолны: где взять энергию для легкой жизни?
2 months ago 00:00:00 1
“Свидание с Байкалом“, открытое занятие из Даосской 100 дневки. Владимир Голотропчук
2 months ago 00:03:46 1
ГЕРМАНИЯ ВПРЯГЛАСЬ ЗА РУССКИХ! Немцы Требуют Открыть Российским Артистам Дорогу в Европу!
2 months ago 00:02:14 172
Видео от Центр развития и творчества•Мир открытий|Сургут
2 months ago 00:01:57 450
Патриотизм и творчество экспозиция цикла «Планета Русь» открылась в Мытищинском музее
2 months ago 00:02:44 1
В орловском музее ИЗО открылась выставка авторства московской супружеской пары
2 months ago 00:02:08 1
В Ярославле открылась выставка «Герои русского зарубежья»
2 months ago 00:00:00 1
Открытие выставки «45 лет «МЕТА-3»
2 months ago 01:00:04 1
Открыла фотостудию, чтобы нажиться на фотографах? Вся правда о фото-бизнесе. Заработок на фотографии
2 months ago 00:02:33 1
Во Владимирской области открылась конференция-форум “Детские школы искусств: опыт, возможности“