Упаковка | Анна Луканина «Главные ошибки в дизайне упаковки»

Очень часто мы хотим выделить всё: это важно, это важно. И столько у нас граммов, вот у нас такой бренд, как у нас называется продукт. Тут у нас клубника, а тут — земляника. Поэтому, правило первое — выделить главное. Всё второстепенное пусть будет, но будет на вторых ролях. Не надо выделять несколько сообщений сразу. Это ошибка номер один. Ошибка номер два. Когда мы даём слишком много эстетики упаковки. Упаковка — это коммерческий дизайн. Она доносит какую-то идею, эстетически привлекает. Но дизайнеры очень часто перегибают палку — тоненькие шрифты, что-то такое гармоничное и сбалансированное... но ты ведь не картину делаешь. Это же не дизайн в широком понимании. Это — дизайн упаковки конкретного продукта! Поэтому правило второе: посмотрите на категорию, посмотрите каким образом эта категория живёт на полке и делайте дизайн, соответствующий тому продукту, той категории, в которой вы находитесь. Естественно, если у вас нет задачи сделать что-то совсем сногсшибательное и выбивающееся из категории и