Поделись баранинкой. Рекламная кампания австралийского мяса The Generation Gap. Lamb Ad 2024

Каждый год бренд Australian Lamb (компания Meat and Livestock Australia) выпускает рекламу в преддверии Дня Австралии. В рекламе 2024 года показаны разломы земли, разделяющие каждое поколение и расширяющиеся каждый раз, когда одно поколение нападает на другое. Грэм Ярди, менеджер по внутреннему рынку MLA, сказал: «Поп-культура заставляет нас поверить, что эти поколения представляют собой практически разные виды. Судя по всему, бумеры не могут освоить основы технологий, в то время как зумеры тратят каждую минуту бодрствования на танцы в TikTok, а миллениалы тратят слишком много на тосты и крафтовое пиво. Но на самом деле нас объединяет гораздо больше, чем разделяет, и в этом вся суть рекламной кампании в этом году». Рекламная кампания основана на исследовании YouGov, которое показало, что 93% австралийцев считают времяпрепровождение с другими поколениями оказывающим положительное влияние, а 47% говорят, что барбекю на открытом воздухе — их любимая еда, которой можно поделиться с друзьями. И ничего, что в ролике молодые герои путают ламбассадора (lamb ambassador), спортивного комментатора Sam Kekovich с бывшим премьер-министром John Howard Скотт Деттрик, креативный директор The Monkeys, агентства, создавшего ролик, говорит, что разрыв между поколениями в Австралии никогда не был таким большим. Растут различия в достатке, сталкиваются мнения, различаются способы общения. «Разочарования в этом году заставляют каждое поколение метаться в разные стороны в поисках виноватого. Однако, если копнуть глубже, нас разделяют отношения, а не возраст», - говорит Деттрик. «Может быть, если бы мы просто подошли к барбекю из баранины и поговорили, мы могли бы узнать, что дедушка на самом деле довольно крутой человек, или все те вещи, которые знают миллениалы, могут быть действительно полезными. «Весь наш творческий процесс в этом году представлял собой веселую дискуссию поколений. Учитывая, что над фильмом работали режиссеры и монтажеры разных поколений, все было очень наглядно». Credits: Creative Agency: The Monkeys, Accenture Song CCO: Tara Ford Creative Director: Scott Dettrick Creative Team: Jake Ausburn, Alex Polglase Production Company: Rabbit Directors: Aimée-Lee Xu Hsien, Trent O’Donnell DOP: Emma Paine Production Design: Virginia Mesiti VFX Supervisor: Andreas Wanda Music & Sound: MassiveMusic