Роль маркетинга в компании

Гостем выпуска «Роль маркетинга в компании» стала Елена Шедова, управляющий партнер агентства S&Bi Group. В ИТ-сфере Елена работает с 1994 года, за ее плечами более 30 лет работы в сфере маркетинга и более 20 лет управленческого опыта. Ведущие подкаста: Варвара Шубина, Руководитель направления маркетинга , и Тимофей Матреницкий, Директор по международным и специальным проектам компании «Актив». Смотрите подкаст, и вы узнаете: • Маркетинг — это ремесло или искусство • Какова роль маркетинга на разных жизненных стадиях компании • Что такое интегрирующая функция маркетинга в компании • Тождественна ли функция маркетинга и функция департамента маркетинга • Что должен включать KPI для директора по маркетингу В качестве бонуса вы узнаете, какие книги Елена Шедова рекомендует прочитать всем маркетологам и управленцам. Агентство S&Bi Group - Еще больше материалов в экспертном TG-канале – Тайм-коды: 00:07 – Приветствие 00:22 – Представление гостя 00:55 – Биография Лены 05:02 – Блок 1 – Цели и задачи маркетинга 05:30 – Актуальность темы 06:55 – Легенда 09:38 – Рост российского ИТ-рынка 12:40 – Типы компаний и отличие маркетинга 15:32 – Цель маркетинга 15:47 – Роль маркетинга в компании 18:59 – Роль маркетинга на разных циклах зрелости компании 25:00 – Интеграционная роль директора по маркетингу 26:02 – Роль маркетинга на стадии «заката» 32:23 – Блок 2 – Функция маркетинга = функции департамента маркетинга 33:32 – Разделение функции маркетинга и функции департамента маркетинга 37:54 – Клиентский путь 39:29 – Account based marketing 41:00 – Как изучать путь клиента 42:16 – Разделение зон ответственности 43:09 – Ценность маркетинга внутри компании 45:39 – Маркетинг – это ремесло или искусство 47:39 – Система KPI 48:54 — Ключевые функциональные блоки маркетинга 51:40 – Блок 3 – Директор по маркетингу 55:11 – Кому должен подчиняться директор по маркетингу 57:02 – Классификация ролей Ицхака Адизеса 59:32 – KPI директора по маркетингу 1:04:34 – Кто такой «хороший» директор по маркетингу 1:09:11 – Soft skill 1:10:19 – Из кого получаются директора по маркетингу 1:15:44 – Книги, которые необходимо прочитать 1:19:19 – Прощание