Ребрендинг Санатория им. М.В. Фрунзе

Ребрендинг Санатория Фрунзе Новые вызовы - новые смыслы. Со временем даже самый лучший логотип и стиль требуют обновления. В случае с логотипом Санатория «Фрунзе» обновление получилось достаточно кардинальным: новый и старый логотипы не похожи совершенно. Но мы пришли к новому прочтению визуальной идентичности не просто так, были проведены опросы и исследования среди гостей Санатория на узнаваемость, проанализировано окружение и история санатория. Один из важных смыслов, который мы вложили в новый логотип, — сохраняя традиции. Нужно было создать сочетание современного дизайна и отнестись с уважением к вековой истории здравницы. В процессе работы над формой логотипа было предложено множество вариантов: как с сохранением отсылки к форме существующего логотипа, так и совершенно новые прочтения. Решение пришло, когда мы изучали биографию М.В. Фрунзе: выяснилось, что сохранились документы с его подписью. Именно на стыке личности М.В. Фрунзе и современности было решено построить форму логотипа. Мы перевели подпись в векторный формат и попробовали сочетать её с современными гарнитурами. Буква Р, форму которой доработали, изучив подпись на разных документах, мы вписали в полную версию логотипа и знак. Сочетание неогротеска и рукописного символа смотрится свежо, лаконично и при этом напоминает, как важно знать и беречь свою историю. Цвет тоже подбирали со смыслом: проанализировали окружение и подобрали цвета, символизирующие «море», «небо» и «парк», а также сохранили узнавамый синий цвет, который уже ассоциируется с Санаторием. Сочетание этих цветов выразили в градиенте, передающем мысли о теплом море и о прекрасном дендрарии санатория. #дизайнерпечатает #новыйлоготип #почемутакой