Pepsi: история бренда. Вожди, поп-идолы и гражданские войны. Аптечный сироп, ставший легендой.

Pepsi — это не просто газировка. Это напиток из аптеки в южных штатах США, который начал свой путь уже в тени главного конкурента - Coca Cola. Но несмотря на банкротства, неудачи, запреты и даже войны, сумел стать легендарным брендом, частью мировой политики, культуры и экономики. Мы подробно разбираем историю Pepsi от первых шагов до глобальной экспансии, рекламных войн с Coca-Cola и прорыва сквозь Железный Занавес в разгар Холодной Войны. Из этого выпуска проекта “Диалогия” вы узнаете: — Как Pepsi боролась с Coca-Cola за мировое лидерство; — Почему военные корабли и советская водка стали активами Pepsi; — Как рекламные кампании бренда стали символами эпох и причиной гражданских войн; — Что общего у Pepsi с мировыми звёздами, протестами и политическими кризисами; — Какие маркетинговые ходы сделали бренд легендой. Это не просто рассказ о напитке — это документальный триллер о том, как маркетинг может влиять на мировую политику. Содержание: 00:00:00 Дисклеймеры 00:00:10 Интро 00:01:03 О чём выпуск 00:03:29 Аптекарь из американского захолустья 00:04:22 Аптечное снадобье 00:04:39 Происхождение названия 00:05:14 В тени Coca-Cola 00:05:37 Франшиза до всех франшиз 00:06:31 Самый безбашенный гонщик Америки 00:07:27 Первое банкротство 00:08:11 Второе банкротство и новые перспективы 00:08:38 Не только газировка! 00:08:58 Суд за права и новые правила для корпораций 00:09:50 Основы будущего успеха 00:10:23 Великая депрессия 00:10:46 Маркетинговый блиц в эпоху хаоса 00:11:20 Новый стандарт для всех газировок! 00:11:34 Первая вирусная реклама 00:12:01 Coca-Cola под угрозой 00:12:31 Первые в гетто 00:13:27 Социальный маркетинг 00:14:35 Эпоха поп-арта 00:15:41 Искусство войны за потребителя 00:16:01 Новое время - новое имя 00:16:21 Поколение Pepsi 00:17:17 Время диетологов и аэробики 00:18:08 Время зарабатывать на войне 00:18:38 Лучшая маркетинговая интеграция 00:20:05 Pepsi челлендж - провал Coca-Cola 00:20:57 И расплата для Pepsi 00:21:22 Таран сквозь Железный Занавес 00:22:27 Кухонная дискуссия в Сокольниках 00:23:21 Западные соблазны в СССР 00:24:01 Интеграция для бизнеса 00:26:57 Советская водка покоряет Запад 00:29:07 Диалог культур - через стопку водки 00:30:33 Шестой военный флот в мире 00:32:37 Pepsi разоружает СССР быстрее политиков 00:33:48 Выбор нового поколения 00:34:00 Король поп-музыки 00:35:30 Голос поколения 00:35:55 Провалы ценой в миллиарды - и человеческие жизни 00:36:10 Pay Every Penny to Save Israel 00:36:51 Проклятие 349 00:38:37 Гражданская война из-за крышечек Pepsi 00:40:57 Шприцы в банках Pepsi 00:42:01 Где мой истребитель?! 00:43:21 Преступный сговор с Coca-Cola 00:44:05 Пестициды в газировке 00:44:40 Анонс - Кола-Войны 00:45:21 Детский труд на плантациях 00:45:57 Black Lives Matters? 00:47:05 Пластиковые острова 00:47:51 Вопреки всему 00:48:11 Музыкальное созвездие Pepsi 00:49:25 Там, где Футбол 00:49:44 Их личный Супербоул 00:51:41 Трёхочковый 00:51:53 Моторы Pepsi 00:52:04 Там, где спорт! 00:52:14 И даже киберспорт! 00:52:57 Лига звёзд 00:53:03 Стратегическое решение 00:53:41 Глобальная смена символики 00:54:09 Трансформации в погоне за временем 00:54:33 Падение Pepsi 00:55:44 Изменения рынка 00:56:00 Каннибализм внутри бренда 00:56:18 Упущенные возможности 00:56:30 Главный промах маркетологов 00:57:17 Региональные ошибки бренда 00:57:36 Технологическое отставание 00:57:54 Дом, разделившийся в себе не устоит 00:58:12 Цифровая разрозненность 00:58:49 Последствия череды ошибок 00:59:09 Капитализация: Coca-Cola всё ещё впереди 00:59:23 Легендарный бренд 01:00:34 Финал 01:01:08 Выиграй подборку книг от Анатолия Сульянова