Маркетинг ТУСУР зачет

100 из 100 баллов. Вопросы: 1. Количество потенциальных потребителей товара составляет 1800 человек. Доля потребителей, предпочитающих данный товар, – 45 %. Количество товара, приобретаемого одним покупателем в месяц, – 20 шт. Цена товара – 35 руб. Требуется определить месячную ёмкость рынка. Указания: Ответы дайте с точностью до трёх цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Рассчитайте количество потребителей, предпочитающих данный товар. чел. Шаг 2. Найдите количество товара, приобретаемого всеми покупателями в месяц. тыс. шт. Шаг 3. Определите месячную ёмкость рынка. тыс. руб. 2. Численность населения, проживающего в микрорайоне, составляет 35 тыс. чел. Доля потребителей, посещающих магазин, – 12 %. Сумма покупки за один раз – 60 руб. Число посещений магазина одним потребителем в месяц – 21. Требуется определить потенциальные месячную и годовую ёмкости рынка данного магазина. Указания: Ответы дайте с точностью до трёх цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Рассчитайте количество жителей микрорайона, посещающих магазин. тыс. чел. Шаг 2. Найдите число посещений магазина всеми потребителями в месяц. тыс. раз Шаг 3. Определите месячную ёмкость рынка. тыс. руб. Шаг 4. Определите годовую ёмкость рынка. тыс. руб. 3. Сбытовая фирма, специализирующаяся на поставках мясных продовольственных товаров, приняла решение об освоении регионального рынка N. Численность жителей в регионе составляет 1.1 млн чел. Доля лиц, не являющихся потребителями товара, – 40 %. Доля лиц, имеющих потребность в товаре и достаточный доход для его приобретения, – 15 %. Среднедушевое потребление товара – 1.5 кг в месяц. Требуется определить потенциальную ёмкость регионального рынка по товару в год. Указания: Ответы дайте с точностью до трёх цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Рассчитайте количество жителей, имеющих потребность в товаре. тыс. чел. Шаг 2. Найдите количество потребителей, имеющих достаточный доход для приобретения товара. тыс. чел. Шаг 3. Вычислите количество товара, потребляемого покупателями в месяц. тонн Шаг 4. Определите годовую ёмкость рынка.тонн 4. Объём производства составляет 1300 изделий, переменные затраты на одно изделие – 3 руб., постоянные затраты – 9000 руб. Требуется определить, какая должна быть цена изделия, обеспечивающая прибыль в размере 14 % от затрат. Указания: Ответы дайте с точностью до двух цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Рассчитайте переменные затраты, приходящиеся на весь объём производства.руб. Шаг 2. Определите совокупные затраты на весь объём производства.руб. Шаг 3. Вычислите цену изделия, обеспечивающую покрытие всех затрат.руб. Шаг 4. Найдите цену изделия, обеспечивающую прибыль производителю в размере 14 % от затрат.руб. 5. Оптовая цена товара составляет 150 руб. Торговые издержки – 10 %. НДС торговых организаций – 18 %. Товар продаётся через посредника с посреднической надбавкой 8 %. Требуется определить розничную цену товара, если в розницу товар продаётся с наценкой 20 %. Указания: Ответы дайте с точностью до двух цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Определите цену товара с торговыми издержками. руб. Шаг 2. Рассчитайте цену товара с НДС. руб. Шаг 3. Найдите цену товара с учётом посреднической надбавки. руб. Шаг 4. Вычислите розничную цену товара. руб. 6. Швейная фабрика, специализирующаяся на выпуске платьев, костюмов и брюк, имеет разную рентабельность продаж по каждому из перечисленных товаров. На основе данных таблицы требуется определить, какую продукцию необходимо рекламировать в большей степени. Показатели Изделия Платья Костюмы Брюки Объём выпуска, тыс. шт. 115 230 230 Объём продаж, тыс. шт. 62 185 205 Рентабельность продаж, % 23 30 20 Указания: Ответы дайте в процентах с точностью до целого значения. Решение: Шаг 1. Рассчитайте долю проданных платьев из числа выпущенных. % Шаг 2. Рассчитайте долю проданных костюмов из числа выпущенных. % Шаг 3. Рассчитайте долю проданных брюк из числа выпущенных. % Шаг 4. Определите наименьшее значение из полученных результатов. % Шаг 5. Какую продукцию необходимо рекламировать в большей степени? Платья Костюмы Брюки 7. В отрасли действуют три фирмы (А, В, С), продающие аналогичные товары по одинаковым ценам. На основании данных таблицы требуется определить, в какой из фирм эффективность рекламы выше. Показатели Фирма A B C Расходы на рекламу, млн руб. 1.9 Доля рынка, завоёванная фирмой, % 43.4 30.2 26.4 Указания: Ответы дайте с точностью до двух цифр после десятичной точки. Решение: Шаг 1. Рассчитайте коэффициент эффективности рекламы фирмы А. Шаг 2. Рассчитайте коэффициент эффективности рекламы фирмы B. Шаг 3. Рассчитайте ко