Перед нами стояла непростая задача — объединить 4 совершенно разных по стилю, характеру и айдентике сервиса Яндекс в рамках одной бренд-зоны и сделать интеграцию в крупные музыкальные фестивали. Поэтому, мы придумали Яндекс BAND — музыкальный бэнд из 4 сервисов Яндекс, где каждый продукт стал артистом в своем жанре, и отправили этот супербэнд на гастроли по фестивалям Coke Studio.
Мы создали бренд-зону, которая сразу очень выделялась среди всех застроек и привлекала внимание настолько, что у нас на протяжении всего фестиваля сохранялись часовые очереди на все активации. Но гости ждали и очень позитивно и эмоционально отзывались о бренд-зоне и сервисах.
Каждый сервис представлял отдельную интерактивную зону в виде большой головы артиста. Каждый артист выступал в своем музыкальном жанре и показывал характер сервиса, и внутри каждой зоны был тематический контент и простая активация, которая показывала преимущества этого сервиса.
1. В зоне Яндекс GO мы рассказали про комфортные и безопасные поездки. «Пока крутятся диски машин — мы едем на диско». Для этой зоны мы выбрали стиль диско и устроили диско-фотозону с шарами и блестками, но с мягкими автосидениями, ведь поездки должны быть комфортными и с пристегнутыми ремнями.
2. В зоне Яндекс Еда мы говорили про сервис доставки и дарили промокоды. «Без тарелок никуда — знают панки и Яндекс Еда». В качестве музыки мы выбрали панк, там тоже постоянно стучат по тарелкам, правда по барабанным. Мы сделали зону в стиле панк-рока, где каждый мог поиграть на барабанах и выиграть промокод.
3. В зоне Яндекс Устройств мы рассказали, как классно взаимодействовать с умными устройствами. «Я Алиса - каждый знает, как я легко читаю рэп по любому запросу». Для этой зоны мы выбирали хип-хоп, ведь разговаривать под музыку – это буквально работа Алисы. Здесь мы помогали с макияжем и устроили фотосессию с сотнями умных лампочек и под звуки Алисы.
4. В зоне Яндекс Плюс мы представили медиасервисы в подписке: Яндекс Музыку, Кинопоиск и Букмейт. «Я Яндекс Плюс и люблю ритм-н-блюз». Мы выбрали ритм-н-блюз, так как в этом жанре сочетаются самые разные инструменты, как в Яндекс Плюс — разные подписки. Мы знаем, как получить максимум одним движением, поэтому позвали гостей сыграть в боулинг.
В результате нам удалось сделать классную интеграцию, круто объединив 4 разных сервиса и отлично вписав их в стилистику музыкального фестиваля. Мы получили офлайн-охват более 60 тыс. человек, более 10 тыс. человек напрямую повзаимодействовали с брендом, и мы раздали больше 11 тыс. промокодов. OTS более 1,5 млн (при цели 1 млн). UGS более 5000 (при цели 2000).
1 view
599
198
1 minute ago 00:05:33 1
Александр Иванов / Владимир Пресняков / «Рондо» — «Я буду помнить» (ОФИЦИАЛЬНЫЙ КЛИП, 1989)
5 minutes ago 00:05:20 1
Manowar - Warriors of the World (Cover на русском | RADIO TAPOK)
6 minutes ago 00:03:55 1
NENSI / Нэнси - Горько Плакала Ива ( Топ Хит ★ Official Concert Music Show ) 4K
6 minutes ago 00:07:15 1
ГРАЙ - Марево / Песня мертвой воды (“Haze“ / “Song of dead water“, live in Moscow, )
8 minutes ago 00:04:51 1
RADIO TAPOK - Цусима (Официальное видео 2021)
13 minutes ago 00:02:23 1
SOULSHOP - Прекрасное далёко (рок версия)
17 minutes ago 00:37:19 1
Жесткое кидалово на 2 млрд / Банда оборотней свалила вину на смертельно больного человека
42 minutes ago 00:00:00 1
Орланы Чулман и Кама в НП Нижняя Кама/White-tailed eagles Chulman&Kama in Lower Kama National Park
50 minutes ago 00:03:08 1
The Kat is Dead - Если в сердце живет любовь (Юлия Савичева cover)
1 hour ago 00:03:12 1
YARGUNINA - ТЫ НАШ ГЕРОЙ | ИРИНА ЯРГУНИНА
1 hour ago 00:12:28 1
САМОРОДОК из Грузии ПОЁТ почти как ФРЕДДИ?! Первая Реакция на Давита Вашакмадзе от проф. вокалиста
2 hours ago 00:04:58 1
Gorilla Zippo - Phoenix
12 hours ago 00:02:43 1
НЕПРЕВЗОЙДЁННАЯ СТУДЕНЧЕСКАЯ ПЕСЕНКА
13 hours ago 00:04:08 1
RADIO TAPOK - Гвардия Петра (Концерт в Москве / Live in Moscow / VK Stadium 2023)
15 hours ago 00:03:17 1
KILLAGRAM - Сплав
15 hours ago 00:03:59 1
Элизиум ft Малая - Повод для войны
16 hours ago 00:03:12 1
🎵✨ნიკოს ბენდი - ქართული დისკო I Niko’s Band - Georgian Disco | Kartuli Disco
16 hours ago 00:21:13 1
Денис Мантуров. Крёстный отец Геленджика
16 hours ago 00:03:41 1
✅The easiest way to increase the waistband of jeans in 1 minute/no sewing
16 hours ago 00:05:11 1
✅The easiest way to increase the waistband of your jeans
16 hours ago 00:03:36 1
Dabro - Мне не страшно (Official video) / Песня про брата
16 hours ago 00:03:39 1
RADIO TAPOK - Смута (Lyric Video 2023) Игровая версия
16 hours ago 00:04:45 1
ЛУННАЯ СОНАТА (1 часть) – Людвиг ван Бетховен / Исполняет Монах Авель / Moonlight Sonata, ор.27, №2