Коммуникационная стратегия и креатив

Что такое коммуникация? Как выглядит воронка продаж и чем отличается коммуникация на этапе формирования и удовлетворения спроса? Почему исследования аудитории - необходимый этап работы над коммуникацией? Что такое бренд-платформа, коммуникационная стратегия, брендбук и редакционная политика (и чем они отличаются)? Что такое бизнес-задача, маркетинговая задача и коммуникационная задача? Как писать креативный бриф, чтобы зажечь задачей команду? Как тестировать креативы для перфоманс- и охватных каналов? Все темы проиллюстрированы на примерах из личной практики и практики коллег.