Бизнес Полимеры | Александр Ольнев Почему компания Kodak обанкротилась

🎯 Загружено автоматически через бота: 🚫 Оригинал видео: 📺 Данное видео принадлежит каналу «Бизнес Полимеры | Александр Ольнев» (@olnev). Оно представлено в нашем сообществе исключительно в информационных, научных, образовательных или культурных целях. Наше сообщество не утверждает никаких прав на данное видео. Пожалуйста, поддержите автора, посетив его оригинальный канал. ✉️ Если у вас есть претензии к авторским правам на данное видео, пожалуйста, свяжитесь с нами по почте support@, и мы немедленно удалим его. 📃 Оригинальное описание: Когда-то компания Kodak была практически монополистом на рынке фотопленки. Мало того, можно сказать, что весь фоторынок был СОЗДАН основателем компании Джорджем Истманом. ИСТОРИЯ KODAK Часть 1 - Часть 2 - Часть 3 - Размеры и влияние Kodak на мир можно сравнить с Apple сегодня: огромная корпорация, сотни тысяч сотрудников, точки продаж и сервиса почти в каждом городе планеты. И логотип Kodak знали все. В Российской империи Kodak продавал фотопленку еще ДО Революции 1917 года. А сразу после краха Союза, Кодак вернулся на рынок. И вот эта ОГРОМНАЯ корпорация преуспевала ВЕСЬ XX век. Но в 2012 году компания обанкротилась. Почему? Как может мировой лидер за несколько лет упасть в пропасть? Ответ в этом видео, а подробнее у нас на канале. Бизнес-модель компании Kodak весь XX век была очень простая: продавать дешевые фотокамеры простым людям по себестоимости или даже в убыток, а деньги зарабатывать на пленке и печати фотоснимков. Если вы не помните, то повсеместно по миру в торговых центрах или просто на улице стояли вот такие точки, где можно было оставить пленку и забрать через сутки конверт с фотографиями. Конечно, Kodak продавали множество сопутствующих товаров, но чего они никогда не делали так это профессиональные продвинутые фотокамеры. Но в 1975 году в лабораториях Кодак Стив Сассон создал первый цифровой фотоаппарат. Архитектура устройства в целом похожа на современные цифровые камеры: матрица получала свет через оптику, преобразовывала сигнал в цифровой и записывала на носитель - аудиокассету. Запись 1 снимка занимала 23 секунды, а разрешение было 0,01 мегапикселя. Казалось бы надо развивать перспективную идею, вкладывать деньги. А денег у Kodak было очень много. Но руководство компании закрывает проект, ведь в цифровой камере нет пленки. А фотопленка это САМЫЙ ГЛАВНЫЙ источник прибыли для Kodak. Кроме того, продажи растут КАЖДЫЙ ГОД. Какая цифра, о чем вы? Однако, идея цифровой фотографии витает в воздухе и конкуренты не спят. Уже в 81 году компания Sony представляет свою первую цифровую камеру. Она дико дорогая, неудобная и мало что умеет. Но в ИСТОРИЮ она войдет как ПЕРВАЯ цифровая фотокамера, Sony Mavica. А после 1985 года начинается гонка, свои цифровые камеры для коммерческого рынка представляют все компании, кто всерьез работает с обычными фотоаппаратами. Наивысших успехов достигают Sony, Fuji, Hitachi, Canon. В общем инициативу перехватили японские компании. В начале 1990-х уже все кто мог показали свои камеры. Кодак тоже показывает свои разработки, но руководство компании все еще не считает, что цифра это ближайшее будущее и Kodak остается на периферии рынка. Благодаря эффекту масштаба компоненты цифровых камер сильно дешевеют. Уже в 1997 году цифровая камера стоит 300-500 долларов и на ее фотоснимки не стыдно смотреть (вот этот Cyber Shot - это был первый цифровик, который я держал в руках и это был шок). Как раз в 94-97 году растет интернет, а к 99 году он в каждом продвинутом доме и офисе. И главным достоинством цифровых камер становится удивительная скорость: сделал фотографию и уже через минуту она на почте друга в другом конце планеты. А в 2000 году цены еще сильнее снижаются, уже за 100-200 долларов можно купить простой цифровик, который сильно упрощает работу. В это же время достигнут рубеж в качестве: обычный обыватель посмотрев на две фотографии НЕ понимает, какая сделана на пленку, а какая на цифру. Спад продаж пленки в 2005 году 20%, далее по 10-20% в год. К 2008 году уже всем очевидно, что только что всего за 10 лет рынок фотопленки и аналоговых фотокамер практически умер. Точнее не умер, а уменьшился почти в 10 раз. Рынок пленки для кинематографа, который также важен для Kodak, перешел на цифру медленнее, но в 2004 год был показательный: сразу несколько крупных кинорежиссеров сняли свои картины на цифру. И остались довольны. Вдруг в 2007 году, когда рынок падает, когда уже все стало очевидно, руководство Kodak проснулось. Они стали повсеместно закрывать заводы, распродавать малополезные активы и вкладывать в разработку и маркетинг цифровых камер кучу денег. Однако, за 3 года упорной борьбы они смогли захватить только чуть более 5% мирового рынка. И опять же, продавая цифровики вы никак не продаете, а убиваете продажи пленки. В общем они пр