MEDIA MIX, выпуск 21 Digital-стратегии 2023

Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем заменить YouTube? Эти и другие вопросы обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX. Среди гостей: Владимир Морковин, руководитель отдела стратегии СберМаркетинга Тигран Аракелян, Head of Media «Burger King Россия» Регина Ахраменюк, руководитель Интернет-маркетинга «Пятёрочки» Максим Васильев, начальник отдела маркетинговых и бренд-коммуникаций «Аэрофлот» Александр Кубанеишвили, директор по перфоманс продуктам МТС, создатель и управляющий Digital Club 00:00 Тизер выпуска 00:50 Подводка Анны Ветринской 01:14 Видеовизитки гостей выпуска 01:43 Упал ли рынок интернет-рекламы 02:54 Импортозамещение в маркетинге: какой инвентарь пришёл на замену ушедшему 04:29 Что рекламный рынок в 2023 потерял и обрёл 05:21 Как перераспределились бюджеты брендов 05:32 Опыт Пятёрочки: какой инвентарь используют 07:10 Боли бренда Аэрофлот 09:26 Как бренды используют ритейл-медиа 12:23 Почему Пятёрочка не использует ритейл-медиа 14:23 Как бренды поменяли digital-стратегию в 2023-м 16:30 Как часто Пятёрочка обновляет стратегию 16:50 Опыт Аэрофлота: изменение digital-стратегии 18:14 Опыт СберМаркетинга: как действуют клиенты 19:33 Опыт Burger King: как менялся подход к коммуникации 20:33 Как действует МТС 21:22 Видеоинвентарь: чем бренды заменили YouTube 23:47 По какому пути идти в креативах 24:54 Почему Burger King вновь ушёл в провокационную коммуникацию 25:54 Экспериментируют ли бренды с пиратским контентом 28:08 Про отслеживание эффективности 29:32 Новые социальные сети: верят ли в них бренды 31:09 Блиц-опрос 33:30 Выводы от экспертов #digitalстратегия #digitalстратегия2023 #маркетинг #трендымаркетинга #сбермаркетинг