Африканские диктаторы не пользуются мобильниками. Им и так там весело

Draft FCB Johannesburg для одного из лидеров южноафриканского рынка мобильной связи, компании Vodacom, запустил ролик, в котором о новых удобных функциях и услугах рассказывается при помощи метода «от противного». Для «антирекламы» Vodacom в агентстве подобрали персонажа, который вызывает неприятие у большинства людей, переживавших когда-либо подобное (а граждане ЮАР переживали) — образ диктатора-самодура, изо всех сил противящегося изменениям, которые могут пошатнуть его власть, положение и возможность угнетения. Но противящегося весьма потешно — реклама не социальная, и пафос в ней отсутствует совсем. Наоборот, все сделано до смешного утрированно и иронично. Диктатор в военной форме, обвешанный орденами, не желает Vodacom, потому что все услуги, которые оказывает этот оператор доступны ему в гораздо более интересной форме, отвечающей его замашкам. Он рассказывает об этом аудитории и показывает, как все это воплощено у него, сопровождая повествование фразой «У нас все это уже есть». По задумке агентства, ролик, помимо смеха и улыбок, должен вызвать эмоции, противоположные испытываемым товарищем Диктатором. И при помощи древнего метода отождествления или же наоборот отрицания малейший схожести с героем рекламы увеличить количество подключений к Vodacom.