Позиционирование бренда через архетипы

Сформулировать позиционирование — значит, создать образ, который будет появляться в сознании потребителей благодаря вашему продуктовому или корпоративному бренду. Один из инструментов, который можно использовать для создания этого образа — теория архетипов. Про архетипы сейчас говорят многие, но мало кто применяет их на практике в реальной жизни. Вот уже 3,5 года Евгения Никитина, бренд-стратег агентства «Андва», изучает архетипы и внедряет их в работу — в проектах, связанных с созданием продуктовых и персональных брендов. Будет полезно для тех, кто хочет разобраться в применении архетипов на практике для продвижения продуктов или компании. Не будет подробного рассказа про все архетипы — для этого лучше заранее посмотреть специальное видео На мастер-классе спикер: – расскажет, как знания об архетипах помогают сформулировать конкретное позиционирование. – объяснит на примерах и картинках. – поделится формулами, которые иногда можно использовать для тренировки. – частично затронет тему личного бренда. 00:00 О Евгении Никитиной в мире архетипов 04:15 Позиционирование, эмоциональная связь с брендом, характер бренда 12:55 Бренд это... 15:09 Про архетипы в двух словах 18:29 Архетипы в нейминге салонов красоты 21:45 Группы архетипов: деятели, радователи, явители 22:59 Считывание впечатления от бренда 25:54 Правила позиционирования по архетипам 33:14 Примеры-картинки: О чём говорят мужчины 35:16 Nike — геройский герой 37:28 Volvo — брутальный опекун 39:12 Chanel №5 — любовник-маг 43:21 United colors of benetton — шокирующий бунтарь 45:38 Harley-Davidson — крутой бунтарь 46:53 Honda — яркий творец 48:08 Быстрые примеры 53:03 Михайловский — правитель, власть без милоты 54:16 Республика — статус и минимализм 55:12 Утро на Репина — провокационный любовник 56:40 Друзья — простой и славный 57:24 Увита — сдержанная холодность и радость от жизни 58:12 Настроение — шут конечно-же) 58:44 Авангард — искусство и метафоры 59:16 Тринити — стёб над героическим образом 59:56 Город оружейников — мастера и творцы 1:00:41 Андва — прокладывает маршрут в мире творчества и идей 1:01:40 Персональные бренды 1:02:54 Формула позиционирования по архетипам Организатор проекта — брендинговое агентство «Андва». Разрабатываем бренды и креативную рекламу. Андва VK — Telegram-канал #мастерскаямаркетинга — Telegram-канал #андватри — Партнёр проекта — Международный Восточно-Европейский Университет Образование, доступное каждому Спикер: Евгения Никитина Съемка: Павел Бухарин