Знаменитости в рекламе: слив бюджета или эффективный инструмент / Сегодня, да!

#сегодняда, #знаменитости, #реклама Всем привет! Это Yes, today! Film. Мы продолжаем делиться выпусками нашего подкаста «Сегодня, да!», которые записываем совместно с Sostav. В новом эпизоде встретились с представителями агентств и брендов, чтобы обсудить участие звезд в рекламе. Действительно ли это эффективный инструмент для привлечения покупателя или красивый, но напрасный слив маркетингового бюджета? С экспертами из The Marketing Arm, Didenok Team, банка Открытие и сервиса лояльности Апельсин разобрались, как происходит выбор звезды для рекламы, в каком случае ваша не дешевая реклама может стать просто экспонатом музея и реально ли отделить эффект амбассадора от всего остального? А также поговорили о том, остались ли «безопасные» звезды в России и что делать бренду, если репутация знаменитости резко пошла под откос? Смотрите новый выпуск и пишите в комментариях, что думаете насчет селебрити в рекламе? :) Эксперты выпуска: Анна Соколова, генеральный директор The Marketing Arm Russia @annet_net1 Валентина Филина, Head of Exclusive&Talent Didenok Team Анастасия Бабученко, Brand Director банка Открытие , Анна Лапада, директор по маркетингу сервиса лояльности Апельсин Сайт: Телеграм: Инстаграм: Вконтакте: Наши кейсы: 00:00 — тизер 00:38 — новый сезон с 01:11 — представление гостей 01:46 — как происходит выбор знаменитостей 05:42 — в каком случае не нужно брать селебрити 12:41 — как история со звездами работает в банковской и IT сфере 15:53 — привлечение знаменитости влияет на результат всегда? 17:26 — важнее креатив или селебрити? 25:44 — как оценивается эффективность 29:44 — как действовать, если ухудшилась репутация селебрити 37:57 — как минимизировать негативный эффект от кампании 39:31 — на какое время заключаются договоры с амбассадорами 49:03 — пользуются ли селебрити продуктами, которые рекламируют 54:18 — насколько запарно работать со звездами 01:00:47 — выводы