Первая реклама Nike под слоганом Just Do It

Как убийца и экс-первая леди США уберегли Nike от краха Несмотря на контракт с Майклом Джорданом, подписанный в 1984 году, Nike стремительно терял позиции на рынке. В ту пору в США была чрезвычайно популярна аэробика, но «Свуш» даже пальцем не шевельнул. Зато шевельнул Reebok — и мгновенно завоевал любовь миллионов поклонников фитнеса. Стало ясно: пора расширяться. Бренд хотел показать миру, что его продукция предназначена не только для профессиональных спортсменов, но и для простых людей. С этой целью Wieden Kennedy, штатное рекламное агентство Nike, начало разработку пяти промо-роликов. «Одни были смешными, другие — серьёзными, — вспоминал сооснователь W K Дэн Уиден, — Я подумал: нужен общий слоган». В ту ночь Дэн работал в поте лица, перебирая всевозможные варианты. Как вдруг вспомнил последние слова Гэрри Гилмора — убийцы и грабителя, приговорённого к смертной казни в 1977 году. Случай был громкий, поскольку к казни не прибегали уже давно. Перед расстрелом его спросили, хочет ли он что-то сказать напоследок. Ответ убил: «Давайте сделаем это» [“Let’s Do it”]. В документальном фильме «Искусство и текст» Дэн рассказал, что ему понравилась часть с “do it”. А “just” он позаимствовал у первой леди США Нэнси Рейган, которая вела войну против наркотиков под слоганом “Just Say No”. Инициативу Дэна не оценили даже не зная предыстории. Сооснователь Nike Фил Найт и вовсе сказал, что «им не нужно это дерьмо». Но Уиден настоял — и рекламная кампания сыскала невероятный успех, а продажи начали расти. Звездой первого ролика стал 80-летний Уолт Стэк — икона бегового сообщества Сан-Франциско. Посмотрите, мы добавили субтитры: