Сессия «Блогеры — часть креативной индустрии. Перспективы развития инфлюенсеров как двигателя креативной экономики»

Блогеры — это огромная часть креативной индустрии, которая оценивается в миллиарды рублей. Инфлюенсеры уже давно не просто инструмент рекламного рынка, а полноценные игроки креативной сферы. Контент, который они создают, смотрят и любят миллионы людей. Многие инфлюенсеры выходят за рамками 11 социальных сетей, становятся медиаперсонами, создают свои проекты, шоу, участвуют в программах на телевидении, снимаются в кино, становятся популярными музыкантами. Индустрия блогеров — это значительная часть креативной экономики, множество бизнесов, профессии, за которыми стоят рабочие места. Инфлюенсеры были двигателем для малого и среднего бизнеса, социальные сети блогеров являлись основным каналом общения брендов с аудиторией. С начала 2022 года именно сфера блогеров подверглась наибольшим изменениям и практически полной перестройке внутри: в России были заблокированы Instagram и Facebook (*принадлежат компании Meta, признаны экстремистскими и запрещены в РФ), Youtube отключил монетизацию для россиян, TikTok запретил пользователям из России загружать новый контент, из России ушли зарубежные компании — крупнейшие рекламодатели, многие российские компании ограничили бюджеты на маркетинг. Вся индустрия оказалась под угрозой. Однако, несмотря на закрытие площадок, аудитория блогеров никуда не делась — люди по-прежнему хотят потреблять блогерский контент. После периода стагнации бренды снова начали активно запрашивать блогеров для интеграций и рекламы. Сессия соберет лидеров рынка — продюсеров, блогеров, представителей агентств, площадок, чтобы обсудить, в какой реальности сейчас оказалась индустрия, как изменилось медиапотребление блогерского контента, что ждет инфлюенсеров в будущем. Цель: обозначить индустрию инфлюенсеров как значительную часть креативного бизнеса, определить перспективы развития, найти новые векторы развития блогерского контента и интеграций инфлюенсеров с разными областями бизнеса, сформировать необходимые меры поддержки контент-мейкеров.