Новый закон о маркировке интернет-рекламы

Аудиенция «Вместе медиа» 30 августа 2022 г. Дмитрий Григорьев, медиаюрист. Модератор встречи: Вячеслав Черепахин, председатель Волгоградского отделения СЖР. Чёрная метка digital-рекламы. Как размещать рекламу в интернете с 1 сентября 2022 г. На Аудиенции обсудили закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», вступивший в силу 1 сентября 2022 года. В чем суть закона о маркировке рекламы? Как теперь размещать рекламу в интернете? К чему готовиться? Дмитрий Григорьев выделил и систематизировал основные аспекты закона, а также ответил на многие вопросы, касающиеся его нюансов. 00:00 Вступление и план Аудиенции 3:05 Зачем нужно было вводить этот закон 7:32 Первый аспект закона о маркировке интернет-рекламы: реклама должна быть идентифицируема 9:53 Ответственность за отсутствие идентификации 10:59 Второй аспект закона о маркировке интернет-рекламы: регистация креатива и рекламы 12:46 Что вообще понимать под рекламой и регистрировать в ОРД 18:33 Третий аспект закона: отчётность (по чему и как отчитываться) 23:50 На ком лежат обязанности по сдаче отчётности и ответственность в случае ее несдачи 24:46 Надо ли отчитываться за рекламную кампанию, которая была согласована до вступления закона в силу? 26:00 Отчетность за рекламу в составе программ и эфиров 28:36 Надо ли отчитываться за рекламу в «запрещенных соцсетях» 30:05 Информация, поданная в ОРД, носит уведомительный характер? 31:07 Разбираемся в сути операторов рекламных данных (ОРД) 32:09 Будет ли услуга платной? 33:41 Отчётность по онлнай-стримингу радиоэфиров и подкастам 36:06 Визуализация эфиров, брендинг студий — это реклама? 37:37 Что есть реклама и есть ли смысл выделять нативную рекламу в отдельную категорию? 40:51 Спикер сам платит за свой комментарий в эфире — это реклама? 44:47 Ещё раз про договор и то, что считается рекламой 45:38 «Самореклама» подлежит маркировке? 46:45 Медиабартер: есть ли возможность регистрировать рекламу по «нулевым» договорам? 49:10 Старая рекламная реальность уходит в прошлое 50:11 Обзор и тестирование товаров и услуг — это реклама? 50:46 Что делать, если заказчик не хочет маркировать возмездную информацию как рекламу? 52:12 Считается ли переписка в Телеграме договором? 54:08 Что делать с контекстной рекламой? 54:54 Особенности современного российского права 55:31 Гостевой эфир про событие и мероприятие — реклама? 57:16 Сложность интеграции бренда в онлайн-стриме в случае, когда нельзя заранее зарегистрировать креатив 58:46 Серийные публикации анонсов с указанием спонсора 59:27 Может ли баннер о собственных услугах быть засчитан рекламой, если он закреплен на сайте в специальном месте? 01:01:21 Попадает ли под изменения социальная реклама? 01:01:41 Какие изменения надо внести в договоры с рекламодателями? 01:02:31 Что делать, если 1 сентября ОРД ещё не будет? 01:03:25 Отчетность должна быть по окончанию рекламной кампании или календарной? 01:03:58 Философский вопрос: зачем всё это? 01:05:14 Можно ли будет присвоить один общий токен серии материалов? 01:08:42 Можно ли будет присвоить один общий токен серии баннеров? 01:11:11 Финальные рекомендации от Дмитрия Григорьева