Социальные мотивы в коммерческой рекламе / Сергей Резников x АПОРОН x LIVREZON CLUB

Доклад Сергея Резникова, руководителя проекта АПОРОН, на XII конференции LIVREZON CLUB / Как использовать социальные мотивы в коммерческой рекламе? Конкуренция между коммерческими компаниями заставляет их эффективно использовать факторы производства и искать новые инструменты отстройки. Но но что насчет некоммерческих игроков рынка? Существует множество достойных социальных проектов, которые, однако, не могут найти инвесторов, спонсоров и партнеров. Они не задумываются, что «социальный рынок» работает по тем же принципам, что и бизнес: есть конкуренция – требуется отстройка. В этом видео – 13 способов совместить качественную видеорекламу с социальной повесткой. 00:00 Зачем нужно использовать социальные мотивы в коммерческой рекламе? 02:14 Приём 1. Бизнес предупреждает об использовании своего продукта 03:50 Приём 2. Бренд показывает неявную вредную привычку зрителя 04:43 Приём 3. Бизнес «оправдывает грехи» своего клиента 05:54 Приём 4. Бренд становится примирителем