Китайские соцсети: развлечение или возможность для бизнеса?

Динамично развивающиеся китайские соцсети, из всего многообразия которых российской аудитории наиболее известен только WeChat и международная версия Douyin (TikTok), стали неотъемлемой частью азиатского общества. Мировые бренды часто используют их как площадку для продвижения и продажи товаров: Prada, Hermes, Guerlain активно используют преимущества WeChat – например, отправляют приветственные уведомления клиентам, которые находятся в непосредственной близости от магазина. Информация о скидках и новых коллекциях не может не привлечь фанатов бренда. Burberry, один из популярнейших брендов в Китае, в рамках развития лояльности использовал WeChat для лондонского показа, в ходе которого китайские знаменитости предлагали аудиокомментарии, а для тех, кто хотел почувствовать себя причастным к шоу, бренд присылал виртуальную табличку с именем, как если бы вы были гостем показа. Lancome, MAC, Innisfree и многие другие привлекли известных блогеров, которые делятся своими отзывами на продукт на площадке сети Xiaohongshu, которая изначально задумывалась, как площадка для честных отзывов, поскольку 90% китайских потребителей совершают покупки, именно следуя рекомендациям. На онлайн-встрече речь пойдет о том, стоит ли воспринимать китайские социальные сети всерьез, и может ли российский бизнес их использовать для развития и выхода на новые рынки.