Рестайлинг и ребрендинг. В чем разница

Ребрендинг — это маркетинговый инструмент для изменения позиционирования бренда на рынке. Входит изменение: логотипа, слогана, фирменного стиля, дизайна упаковки, позиционирования и названия торговой марки или всего бренда. Рестайлинг — это процесс изменения на уровне логотипа или названия бренда при сохранении идеологии компании. Т.е. происходит изменение только внешних атрибутов компании. Как ребрендинг может помочь бизнесу? Приведу пример. В 2009 году «Сбербанк» провел ребрендинг. Были внесены изменения в фирменный стиль и в организацию работы банка: - Отделения стали работать без обедов и перерывов. - Повысилась скорость обслуживания клиентов. - Клиентам представилась возможность совершать все операции через интернет-банкинг не выходя из дома или офиса. - Расширился список услуг и повысилось качество их предоставления. - Сбербанку удалось привлечь внимание платежеспособной молодежи и избавиться от негативного отношения. - Изменился подход к маркетингу и рекламе Благодаря таким изменениям чистая прибыль «Сбербанка» составила более 160 млрд. руб., а держателей пластиковых карт стало в два раза больше. Отношение клиентов к бренду изменилось в лучшую сторону, если сравнивать его в 2009 году. Таким образом, ребрендинг может помочь бизнесу выйти на новый уровень, повысить лояльность ЦА, расширить клиентскую базу и увеличить прибыль. Минусы Ребрендинга: - Ребрендинг требует больших финансовых затрат. - При дилетантском подходе к ребрендингу можно загубить бизнес. Дорохина Надежда - интернет-маркетолог. Эксперт в области продвижения YouTube каналов, контекстной рекламы и комплексному маркетингу. Социальные сети: Instagram - tiktok - @proffprodvigenie? - zen - rutube - #маркетинг #дорохинанадежда #ребрендинг #рестайлинг