Чили, радость приходит

В 1988 г. чилийский диктатор Аугусто Пиночет (возглавил страну после переворота в 1973 г.) под давлением международного сообщества согласился провести в стране референдум. У граждан Чили собирались спросить, согласны ли они продлить полномочия президента ещё на восемь лет. Противникам действующего президента дали всего 15 минут в течение суток на агитацию в телеэфире. Объединённые оппозиционные силы (от либералов и христианских демократов до социалистов и “зелёных“) вначале хотели ругать Пиночета и рассказывать об ужасах диктатуры. Однако специалисты по рекламе, привлечённый к кампании, предложили альтернативную стратегию: рассказать не об ужасном настоящем, а о прекрасной Чили будущего. В итоге основная идея кампании поменялась: не “Пиночет - плохой!“, а “как же хорошо будет без Пиночета!“. Эмблемой протеста стала радуга - символ политического многообразия и многопартийности. А ролики и клипы больше напоминали рекламу “Кока-колы“, чем политическую агитацию: залитые солнцем горы и улицы, радостные и смеющиеся люди, жизнерадостная музыка. Самый яркий и запоминающийся элемент политической агитации - песня и клип “Чили, радость приходит“ (Chile, la alegria ya viene, музыка - Jaime de Aguirre, слова - Sergio Bravo). В результате чилийцы, уставшие от негатива и безнадёги, вдохновились этим светлым образом и массово пришли на избирательные участки. Против продления полномочий президента проголосовали 56% чилийцев. То ли избирательные комиссии не имели опыта фальсификаций, то ли Пиночет рассчитывал на массовую поддержку, но получились такие неожиданные результаты. Пиночет рассматривал силовой сценарий и хотел удержать власть при помощи военных, однако министры и генералы, видя, что режим уже не имеет массовой поддержки, один за другим признали итоги референдума. В 1989 г. в стране прошли первые за 16 лет свободные президентские выборы и на них победил лидер оппозиционной Христианско-демократической партии Патрисио Эйлвин. Этим событиям посвящён фильм “Нет“ (No, 2012 г., в главной роли - Габриэль Гарсия Берналь).