Источник:
Как делать проверку гипотез – о том почему и как необходимо подтверждать гипотезы в интернет маркетинге. Особенно актуально для планирования рекламных кампаний с интегрированными оффлайн-онлайн коммуникациями.
Путеводитель по миру гипотез: тонкости проверки
Загадки вокруг нас. И не менее увлекательны их разгадки. Но как отличить правду от вымысла? На помощь приходит загадочно звучащая штука – проверка гипотез. Поговорим о том, как не заблудиться в лабиринтах данных и почувствовать себя настоящим исследователем.
Что такое гипотеза и почему её надо проверять?
Ладно, не будем задерживаться на вступлениях, как будто это очередной семинар по статистике. Гипотеза – это предположение. Как в школе: «А давай напишем «вдруг» вместо «потому что», и предложение заиграет иначе». Только в науке и бизнесе на карту поставлено больше, чем пятёрка по языку. Допустим, вы владелец кафе и предполагаете, что шоколадный круассан пользуется популярностью утром. Вы готовы ставить на это дополнительные закупки. Никаких «давай попробуем», только крепкий факт! Чтобы не оказаться в минусе, пригодится проверка гипотез.
Первые шаги: формулирование и параметры
Как правильно сформулировать гипотезу
Итак, главное в гипотезе – чёткая формулировка.
Нулевая гипотеза (H0): никакой разницы нет, шоколадные круассаны продаются равномерно в течение дня.
Альтернативная гипотеза (H1): ну нет, утром их берут чаще, и это статистически значимо.
Выбор параметров
Дальше, выбираем параметры. Всё как в рецепте торта: мера – это ваши ингредиенты (данные), а вкус – это ваш критерий значимости (уровень значимости – α), который обычно ставят на уровне . Это значит, что мы принимаем 5% вероятность ошибки при условии, что мы отвергаем нулевую гипотезу.
Исследование и сбор данных
Для начала нам нужны данные. Как в ресторане без продуктов. Собираем информацию о продажах, можно по часам, для полноты картины.
Делаем таблицу с данными.
Используем программы для статистической обработки (например, R или Python).
Таблица продаж круассанов по часам (примерная):
Час дня Количество проданных круассанов
8 – 9 30
10 – 11 15
Выбор метода для проверки
Теперь мы должны выбрать метод проверки. Если улыбнется удача, и данные будут нормально распределены, можно использовать T‑тест. А если не повезёт – ничего, есть непараметрические методы типа теста Манна-Уитни.
Расчёты и выводы
Последовательность расчётов
Итак:
Вводим данные в программу.
Выбираем подходящий тест.
Запускаем расчёт.
Например, в программе R это будет выглядеть примерно так:
(data$morning, data$daytime)
Интерпретация результатов
Итак, программа выдала p‑значение – вероятность получить такой же или ещё более экстремальный результат, если бы нулевая гипотеза была верна. Если p < α (в нашем случае ), мы смело говорим «Прощай, H0» и принимаем альтернативную гипотезу. Но стоп! Мы ещё не детективы, чтобы делать выводы так быстро. Достоверные ли у нас данные, не случился ли выброс? Много вопросов, и на все они должны быть ответы, перед тем как принимать окончательное решение.
Ошибки, которые можно совершить
Ошибка первого рода: отвергнуть H0, когда она на самом деле верна. Случилось «ложное срабатывание».
Ошибка второго рода: не отвергнуть H0, когда верна альтернативная гипотеза. Мимо кассы, так сказать.
Итоги и практическое применение результатов
Вот и все дела. Если круассаны действительно бьют рекорды по утрам, то усиливаем закупки и радуем утренних покупателей. Если нет, то экономим и не зря не тратим ресурсы. С проверкой гипотез дело обстоит также, как с любым другим навыком – чем больше практики, тем лучше результаты. Набирайтесь опыта, не бойтесь экспериментировать и помните, что статистика – это не только строгие цифры, но и искусство интерпретации данных. Счастливых расчётов, нестандартных решений и увлекательных открытий в мире данных!
Засим всё, позвольте отклоняться.
8 views
560
152
7 months ago 00:27:11 1
ЖЕЛЕЗНАЯ РУБАШКА | Разминка на каждый день | Оздоровительный Цигун | OSTEOYOG
7 months ago 00:14:53 1
НЕМЕЮТ руки, ЛЕЧЕНИЕ: сделайте это, и ОНЕМЕНИЕ РУК быстро пройдёт / 1 простой метод.
7 months ago 01:33:14 1
Алипов объяснил почему человечество глупеет
7 months ago 00:28:57 1
Как сделать отличную приманку всего за 20 минут.
7 months ago 00:21:15 1
Покажите всем это видео, кто от Вас ТРЕБУЕТ за ЖКХ! 3 часть.
7 months ago 00:34:02 1
Как Aphex Twin пугал детей и издевался над гендером?
7 months ago 01:17:33 1
Промысл Божий в жизни верующего и неверующего человека. Иерей Константин Корепанов
7 months ago 00:08:23 1
Рекомендации на 26 сентября. Испытайте Космическую любовь.
7 months ago 01:52:28 1
ТИХОН ЖИЗНЕВСКИЙ | МАЙОР ГРОМ | Серёжа и микрофон.Подкаст
7 months ago 00:32:52 1
Смертельная диета: отчего умерли сыроеды Жанна Самсонова и Виталий Выграновский?
7 months ago 00:17:36 1
Что делать с вещами? Отдать? Продать? Сжечь?! | Фатима Хадуева | Инструкция по применению
7 months ago 00:01:48 1
Кролики сафари парка львов “Тайган“
7 months ago 00:24:33 1
УВЕРЕННОСТЬ в СЕБЕ. Баланс МОРАЛЬНОЙ СИЛЫ в ОТНОШЕНИЯХ, на РАБОТЕ, по ЖИЗНИ. Психология личности
7 months ago 00:05:54 1
Цветочные горшки из старых шапок и цемента | DIY cement craft
7 months ago 00:07:18 1
Надавите всего на одну точку, если у вас заложенность носа👃
7 months ago 00:03:27 1
Правило «первых трёх минут», которое нужно знать всем родителям
7 months ago 01:08:13 1
Экопутешествия с заботой о планете, как сделать свои путешествия экологичными | Валерия Сидорова
7 months ago 03:01:34 1
ХОРОШИЙ ДЕТЕКТИВНЫЙ СЕРИАЛ! - Висяки - 5-8 серия / Русские детективы новинки
7 months ago 00:29:12 1
ПЕРЕЦ квашенный/ферментированный ЗА 6 ДНЕЙ! Простой рецепт заготовки на зиму!
7 months ago 00:30:13 1
Массаж ног по классической методике
7 months ago 00:04:38 1
🔥НИКОГДА ⚠️ не покупайте у них Айфон📱 (или другую технику) ОНИ ДУРЯТ ЛЮДЕЙ😫 Бесплатный совет юриста!
7 months ago 00:03:10 1
Всего 1 Стакан В День Удалит Слизь И Мокроту
7 months ago 00:03:33 1
"Что так сердце растревожено" новое исполнение песни (сериал "Между нами девочками")
7 months ago 00:26:19 1
ПРОЩЕНИЕ МАМЫ - медитация Как отпустить обиды и детские травмы