Сквозная или простая: какую систему аналитики выбрать || Программа Маркетинг на РБК с Арсением Клеймёновым

“Сквозная или простая: какую систему аналитики выбрать?“ в программе “Маркетинг на РБК“ с экспертом InTen Digital Арсением Клеймёновым. Этот выпуск программы про маркетинг на РБК [club150546594|@rbk_ru] посвящен рассмотрению такого важного маркетингового инструмента, как сквозная аналитика. Аналитика, замеры, сквозная аналитика. Что это такое и как ими пользоваться? Как понять – эффективна реклама или нет? Отличается ли система аналитики для малого и крупного бизнеса? Почему перед тем как рекламироваться, необходимо обязательно решить вопрос о том, как будут учитываться результаты и показатели эффективности. Какие есть способы учета, метрики и системы аналитики, и как понять, какую из систем аналитики имеет смысл внедрять. ✅ Сквозная аналитика позволяет оценить рентабельность вложений в те или иные рекламные каналы. С ее помощью можно отследить путь клиента от первого рекламного касания и до совершения сделки, а также повторных сделок. ✅ Со сквозной аналитикой повышается эффективность digital-рекламы. Компании, которые отслеживают всё и принимают решения на основе данных выигрывают конкурентную гонку. Поэтому можно сказать что сквозная аналитика жизненно необходима. ✅ Компании тратят деньги на рекламу, привлекают клиентов, получают прибыль с продаж своих товаров и услуг. Логично будет применить к интернет-маркетингу показатель возврата инвестиций ROI, а точнее, ROMI (Return on Marketing Investment — это показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность). ТАЙМИНГ: Что такое сквозная аналитика - Когда у компании появляется много рекламных каналов, становится актуальным внедрение системы сквозной аналитики - Учитывать необходимо все каналы продвижения: онлайн и офлайн - Какие данные собирают системы сквозной аналитики - и Задача систем аналитики показывать сколько денег было потрачено на рекламу, какие каналы эффективны, и что и какую прибыль приносит - Система аналитики для микро бизнеса - начальный уровень (схема 1) - Система аналитики для малого и среднего бизнеса - средний уровень (схема 2) - Система аналитики для крупного бизнеса - углубленная (схема 3) - Упрощенная система аналитики - Сложная система аналитики - Цепочка сбора и обработки данных - Эффективность рекламы показывают цифры - ROMI - возврат маркетинговых инвестиций и показатель прибыли -