РИФ 2021: DО2О2О…2О2ОH– инвариантность и бесконечность О2О

На Российском Интернет Форуме обсудили путь клиента к бренду не так прост: человек может перемещаться между каналами, уходить, возвращаться. И какой канал повлиял на его решение, предугадать сложно. Фокус омниканальности — в прослеживании клиентского пути во всех каналах, человека нужно по каналам провести, чтобы он пришёл к покупке. Какие бывают типы и примеры омниканальных размещений, как наружная реклама может стать основным участником О2О коммуникации, как цифровая наружная реклама дает возможность создавать и внедрять новые продукты для клиентов — эти и другие вопросы эксперты рынка обсудили в рамках тематической секции 1:37 — представление спикеров 2:40 — Валентин Ельцов, Gallery. О воздействии наружной рекламы и индексе лояльности, о развитии цифрового формата digital out-of-home 26:24 — Геннадий Нагорнов, Genius Group. Лев Гаврилов, Quiet Media. Об использовании возможностей сотовых операторов по сегментированию аудитории, размещении и оценке эффективности 44:19 — Ксения Орлова, Риалвеб. Об оценке эф