Продвижение и развитие бренда пива Velkopopovický Kozel (экс директор по маркетингу Efes Russia)
Как рос и продвигался на рынке России чешский бренд пива Velkopopovický Kozel. Как нашли инсайт? Как развивали коммуникацию? Как повлияло появление бренда Жатецкий Гусь? Как раскачали весь рынок тёмного пива с помощью Велкопоповицкий Козел тёмное? Как появилась идея резаного пива? — про всё это рассказал экс-директор по маркетингу Efes Pilsener Russia Сергей Газарян в своей беседе с Артёмом Масловым.
Сайт нашего агентства Clёver Branding —
Фейсбук нашего агентства —
Фейсбук Сергея —
Таймкоды тут и в первом комментарии под видео.
0:00 Вступление
0:14 Кто такой Сергей? Где работал и что делал?
3:24 Про состояние бренда Велкопоповицкий Козел на момент начала работы с ним
3:40 Замеры здоровья бренда
4:09 Показания чешскости бренда и конкурент Staropramen
5:09 Исследования для поиска инсайта. Включенное наблюдение
6:02 Две страны происхождения качественно пива (для пост-советского пространства) — Чехия и Германия
6:55 И в основу бренда всё таки легла идея “Чешской Деревушки“
10:52 Какие именно исследования дали наибольший результат в поиске?
12:18 Про барьеры с брендом Kozel
13:17 Описание рынка конкурентов на тот момент
14:44 Положение Чешской Деревушки среди конкурентов
15:32 Тонкости формулирования позиционирования: деревня или “деревушка“?
18:44 Как появился тёмный Velkopopovický Kozel?
19:30 Как изменение позиционироваине повлияло на дизайн упаковки?
20:31 Об изменнии материалов для производства банки для соответствия новому позиционированию
20:58 В Чехии тоже взяли новое позиционирование?
23:02 Распозиционирование со Staropramen
23:55 Как повлиял бренд Жатецкий Гусь на развитие бренда Velkopopovický Kozel?
26:38 Три диджитал бренда top of the mind? Три книги о маркетинге и брендинге?
27:04 Подробно про появление пива Velkopopovický Kozel тёмное
28:33 Барьер у потребителя в потреблении тёмного пива
29:28 Как коммуникация про тёмное пиво ломала барьеры у потребителя?
30:10 Как после коммуникаций и BTL-акций мужчина в супермаркете купил сразу 8 бутылок пива
31:30 Объём продаж тёмного пива и соотношение 1/3 со светлым
32:13 Все производители начали выпускать тёмное пиво
32:49 Можно ли было так успешно работать с брендом Kozel без инвестиций в телек?
34:42 В какие каналы коммуникации бы сегодня вкладывался, если нужно было бы решить аналогичные задачи?
36:02 Как появилась история с резаным пивом?
38:16 Тактика тащить алкогольное пиво через рекламу безалкогольного!
41:35 Советы Сергея по развитию брендов в сходной ситуации с Velkopopovický Kozel?
44:49 Что такое инсайт?
Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о брендинге в России и СНГ!
#продвижение #бренд #пиво #велкопоповицкий #козел #жатецкий #гусь
1 view
139
31
1 month ago 01:41:46 1
Войны России в Средней Азии в 1859 - 1870 гг. Походы в Коканд, Бухару, Хиву / Борис Кипнис / №149
1 month ago 01:16:09 1
SokolovBrothers - работа в шоу бизнесе, ошибки в поклонении / Чай с Жасмин
1 month ago 00:01:03 1
В Африке завершился фестиваль наук и искусств «Я люблю Россию»
1 month ago 00:45:26 1
LEGO Marvel Super Heroes 2 (PC)-Дамоклова База и Босс Майкл Корвак #19.
1 month ago 00:22:46 1
НОВЫЕ ПРАВИЛА КРУГА: РАЗВОРОТЫ, ОБРАТНЫЙ и ДВУСТОРОННИЙ КРУГИ, изменения ПДД круговое движение 2024
1 month ago 00:19:33 1
Славуцкий и Крихели. Еженедельный прогноз движения котировок аграрных фьючерсов на 46 неделю.
2 months ago 00:20:37 1
Вот что нужно знать про коммунизм и другие политические движения
2 months ago 02:21:56 1
🔴 СНГ ДЕРБИ BetBoom Team-PARIVISION | DreamLeague Season 24 |
2 months ago 00:13:58 1
Заклинание-Охрана от порчи на все 24 часа
2 months ago 00:08:39 1
Состязание. Мультфильм с Олегом Анофриевым о Ланселоте и правилах дорожного движения (1974)
2 months ago 00:38:58 1
Элементы и движения партерного экзерсиса классического танца на начальном этапе обучения 1 класс ч.1
2 months ago 00:55:49 1
Как стать лучшим аниматором в своём городе?
2 months ago 00:01:17 3
Listening to ALL Vol II Buckshot Roulette OST be like:
2 months ago 00:09:38 5
«ЛЮБУШКА»
2 months ago 00:55:38 1
Ошо ЖИВИ ТАК, СЛОВНО КАЖДОЕ МГНОВЕНИЕ ПОСЛЕДНЕЕ В ТВОЕЙ ЖИЗНИ #Пробуждение#Просветление
2 months ago 00:02:43 11
Снегопад парализовал движение в Великом Новгороде
2 months ago 00:14:09 1
ИСТОРИЯ БИЛЛИ - Moonvale Мунвейл #8. Текстовый квест
2 months ago 00:36:32 7
СКЛАД ДРЕВНИХ АРТЕФАКТОВ В НЕКРОПОЛЕ АЛЕКСАНДРО-НЕВСКОЙ ЛАВРЫ !!!
2 months ago 00:05:41 1
НАКАЧАЙ ГРУДЬ ЗА 6 МИНУТ В ДЕНЬ ( В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ )
2 months ago 00:32:27 1
Банк Англии, ЦБ, Кредиты, Ипотеки, Губернаторы и Суды. Часть 1. /2024/Х/29/
2 months ago 01:00:34 1
Мужские движения | Михаил Пожарский
2 months ago 00:32:00 6
Друзья и враги Мужского движения
2 months ago 00:08:23 1
Djeff-Z - Summer Nights
2 months ago 00:09:24 1
§39. Будапештская операция. 29 октября 1944 – 13 февраля 1945 года | “История России. 10 класс“