Amway. Прямые продажи, маркетплейсы, маркетинг. Ирина Платонова, директор по маркетингу Amway

В гостях Ирина Платонова, директор по маркетингу Amway в России, Казахстане, Украине и Монголии. Сайт компании: Аудиоверсия эфира в подкасте: Apple Podcasts: Spotify: Яндекс Музыка: ПрактикаDays - ежедневные прямые эфиры о ритейле, e-commerce, технологиях и предпринимательстве. Подробнее о проекте на 00:00 Вступление 00:27 Партнеры ПрактикаDays 00:40 Ирина благодарит за подкаст ПрактикаDays 01:23 Коротко об Amway в России: прямые продажи, масштаб бизнеса, продуктовый портфель 03:58 Рост год к году, как пандемия повлияла на бизнес 06:06 Формат Amway. Трансформация от b2b к b2b2c 09:50 О развитии формата D2C-продаж и роли дистрибьюторов 17:40 Структура отдела маркетинга 19:44 Особенности маркетинга Amway 20:47 Команда маркетинга 21:41 Основные digital-каналы 26:19 CRM-маркетинг 28:50 Как распределяется маркетинговый бюджет 30:43 Ключевые показатели эффективности 33:55 Бюджет на т