Кто такой контент-менеджер интернет-магазина и какие у него обязанности

Кто такой контент-менеджер интернет-магазина и какие у него обязанности. Профессия контент-менеджера приобретает все большую популярность. Однако, не все до конца понимают, чем должен заниматься контент менеджер, какие у него должны быть знания и умения. Зачастую наблюдаю, когда его нагружают совершенно другой работой, например, он совмещает работу маркетолога, менеджера по продажам и контенщика. К хорошему это не приводит, т.к. в этом случае получается многорукий многоног, который все делает плохо. Он и продает плохо и рекламу делать эффективную не умет, да и контент заводит на сайт долго и с ошибками.