Мода на маркетплейсах: топ-менеджер Ozon и эксперты о fashion-торговле

Маркетплейсы изменили правила игры в фэшн-индустрии. В этом году, только на Ozon число уникальных покупателей достигло более 32 миллионов человек. Сегодня мы вместе со спикерами из модной индустрии заглянули за кулисы фэшн-рынка маркетплейсов и узнали, как становятся лидерами. Создать уют стало проще с Золотым Яблоком, выбирайте товары из категории “ДОМ“ с моим промокодом Madonna, который дарит дополнительную скидку 20% при покупке от 4000р с по Деловой фестиваль Ozon Fashion Fest — 6 декабря Эксперты, которые создают моду в России, расскажут, какие тренды определяют fashion-индустрию сегодня, и как достичь в ней успеха. Участие бесплатное, регистрация по ссылке: Dove теперь Дав. Dove обновляет лого, сохраняя нежные формулы для заботы о коже. Дав – всё для мягкой и гладкой кожи. Маркировка: ООО “Юнилевер Русь“, ИНН 7705183476, erid:LjN8JudRh Подписывайтесь на telegram-канал Мадонны Таймкоды: 0:00 — В этом видео 1:54 — Какие бренды успешнее продаются на Ozon: наши или зарубежные? 3:00 — Формирование популярных брендов на маркетплейсах: на примере Lichi 3:51 — Как Ozon Fashion удалось закрепиться? 6:34 — Какое из направлений маркетинга маркетплейса более эффективное? 8:10 — На что в первую очередь обращает внимание клиент на странице Fashion? 10:07 — Секрет успеха продавца 11:21 — Дизайнеры приходят сами или их ищет маркетплейс? 13:29 — Удастся ли маркетплейсам сломать стереотипы о себе? 17:47 — На что делается больший упор в 2024 году: онлайн- или оффлайн-продажа? Отвечает директор по маркетингу ELIS Fashion Rus 18:42 — Какой вид сбыта дает больший коммерческий выхлоп? 19:15 — Какой товар лучше продается онлайн, а какой лучше покупать оффлайн? 20:19 — Сможет ли онлайн-продажа опередить оффлайн-продажу в ближайшие 5 лет? 21:41 — Как ELIS Fashion распределяет свои коллекции между маркетплейсами? 24:26 — Бонусы от работы с маркетплейсами 26:25 — Насколько бренды заинтересованы в участии в распродажах? 27:07 — Стоит ли начинающим брендам выходить сразу на маркетплейсы, или стоит выстроить ценность, комьюнити и развивать собственные точки продаж? 30:01 — Минимальный порог входа на маркетплейсы 33:51 — Система продвижения на маркетплейсах 36:42 — Сколько времени нужно закладывать, чтобы запустить товар на маркетплейсах? 37:47 — Нужен ли товарный знак для перепродажи? 39:02 — Товарный знак нужен только для оригинальной продукции? 40:33 — Ситуация с брендом Manolo Blahnik 41:33 — Маркетплейсы вытесняют физическую розницу? 44:46 — Успешные и провальные истории выхода на маркетплейсы 50:57 — Каким брендам не стоит выходить на маркетплейсы? 53:35 — Какие ценности бренда маркетплейс не может передать? 55:58 — Топ брендов на Ozon Fashion: Kari и Melon Fashion 56:58 — Сверхуспешные “маркетплейсовские“ бренды — Euphoria и ELIS 58:01 — “Люди ищут товар, а не бренд“ 1:00:39 — Каких товаров не хватает на Ozon Fashion? 1:02:57 — Как организована доставка зарубежных брендов и как не нарваться на фейки? 1:05:29 — Почему Akhmadullina Dreams выходит на маркетплейсы? 1:08:29 — Что покупают на маркетплейсах, а что в оффлайн-магазинах? 1:09:10 — Хиты Akhmadullina Dreams 1:11:19 — Ребрендинг Dreams 1:13:51 — Уникальные вещи Dreams на маркетплейсах 1:14:39 — Как конкурировать на маркетплейсах? 1:18:18 — Как стилисты относятся к покупке вещей на маркетплейсах? 1:21:17 — Появятся ли на маркетплейсах категории “премиум“ и “люкс“? 1:24:30 — Как стилист может использовать маркетплейс в своей работе? 1:24:43 — Маркетплейсы — буст для молодых брендов? 1:29:45 — Тренды, которые нас ждут в ближайшее время 1:32:36 — Как сделать состоявшийся бренд еще успешнее на маркетплейсе? 1:36:20 — Чем занимается аналитик маркетплейсов? 1:37:35 — Как правильно создать карточку товара? На примере суббренда The Others и бренда Нити-Нити 1:41:00 — “Я бы рекомендовал использовать систему паттернов“ 1:42:48 — От чего зависит конверсия? 1:43:24 — Какие тренды нас ждут на маркетплейсах? 1:46:00 — Тренды сезона 2024/2025: версия стилиста 1:49:57 — Кто из звезд наиболее часто служит референсом для стилистов? Роузи Хантингтон-Уайтли, Эльза Хоск и другие 1:53:13 — Ощущают ли стилисты нехватку зарубежных брендов? 1:54:14 — “Александр Арутюнов — единственный представитель современного русского кутюра“ 1:57:30 — Правило идеального гардероба 1:59:00 — Эксклюзивные возможности Ozon Fashion 2:06:44 — Почему свадебные платья пользуются популярностью на маркетплейсах? 2:07:49 — Кто в чем? Спикеры: Илоанга Ершова - директор по развитию Ozon Fashion Антон Гуреев - основатель сообщества “Человек, который шьет” Ольга Штейнберг, аналитик, издатель медиа о модном бизнесе Fashion Buzz Рафаэль Абишин, директор по маркетингу ELIS Fashion rus Марина Рысева, стилист Дарья Боровикова, директор по электронной коммерции AKHMADULLINA DREAMS