Как преодолеть баннерную слепоту Нейромаркетинг помогает!

Для эффективной коммуникации нам необходимо подключать восходящее и нисходящее визуальное внимание. Первое связано с автоматической реакцией организма на визуальные стимулы, например, реакция на яркую вспышку или движущийся объект, а второе – зависит от ожиданий, знаний, опыта и целей Вашего визуального поиска. Сегодня очень важно работать с восходящим вниманием, то есть суметь привлечь внимание аудитории в первые 3 секунды. Это внимание реагирует на яркость, контрасты, движения, опасные объекты или что-то необычное. Созданный визуал нужно протестировать! Для этого можно использовать доступные инструменты, например, айтрекер на основе веб-камеры или ресурсы для получения тепловых карт на основе искусственного интеллекта. На курсе по нейромаркетингу я подробно рассказываю об этих инструментах и учу создавать различные дизайны исследований для проверки Ваших гипотез. Вы заранее сможете понять куда смотрят Ваши потребители и спрогнозировать их потребительский выбор. Если результаты тепловой карты Вас не удовлетворили, то нужно применить технологии активации восходящего или нисходящего внимания (контраст, движение, самоидентификация и т.д.).