Сильный бренд. #купитькнигу
От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства.
Заказать книгу -
Идеи и инструменты, посвященные всем аспектам создания сильного бренда.
От экспертов самой известной школы маркетинга и брендинга.
Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента,
самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете,
когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях,
простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно
придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям
выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо.
Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив,
непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны,
но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
― поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
― получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
― узнаете принципы управления глобальными брендами;
― научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов
всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Цитаты из книги:
Счастье vs Вред:
Многие бренды порождают сочетание позитивных и негативных ассоциаций. Coca-Cola вызывает как положительные ассоциации,
например «свежесть», «вкус» и «счастье», так и отрицательные, связанные со здоровьем. У Uber есть положительные ассоциации
с простотой, ценностью и практичностью, а также отрицательные — с сексистской корпоративной культурой.
Сила историй:
Истории создают эмоциональную связь, а не просто расхваливают продукт. General Electric в отмеченном наградами ролике
«Детское воображение» вызывала детское чувство удивления своими технологиями, которые в противном случае могли бы
показаться неподходящими для рекламы. Стратегия сработала, потому что GE продавала не технологии, а историю с чрезвычайно
важной эмоциональной связью.
Чистый лист:
Когда большинство потенциальных клиентов не знакомы с брендом, они становятся чистым листом, с которого можно начать заново.
Если мы имеем дело с проблемой репозиционирования, самые большие истории успеха связаны не с изменением мнения старых
клиентов, у которых сложилось негативное восприятие, а с привлечением новой группы потребителей и созданием у нее
позитивных ассоциаций.
Команда:
Самые эффективные, успешные и опытные лидеры маркетинга услуг знают, что стратегию бренда должны разделять и понимать
те люди, которые будут ее реализовывать. Решающее значение имеет внутренняя коммуникация в компании. Если бренд хочет
позиционировать себя как профессиональный, заботливый или полезный, люди, которые отвечают за позиционирование, должны
понимать его.
Jif и Louis Vuitton:
Один из способов выразить основание для доверия к бренду — указать свойство. Например: арахисовое масло Jif вкуснее,
чем другие, потому что изготовлено из свежеобжаренных бобов. Сумки Louis Vuitton превосходны благодаря туристическому
наследию бренда. Perrier — самая освежающая газированная минеральная вода, потому что поступает из источника во французском
городе Вержезе.
Уловки нейробиологов:
Хотя взгляд на какой-то продукт на полке в супермаркете вовсе не гарантирует, что этот товар приобретут, можно быть
уверенными, что если его не увидят, то и не купят. Таким образом, отслеживание взгляда используется для принятия решений,
связанных с вниманием (например, организация сайта и размещение баннерной рекламы в интернете, упаковка, графические цвета,
шрифты и размеры, размещение на полке).
Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
2 views
449
120
9 months ago 00:13:57 1
Ответ Алексею Навальному — о политической стратегии противостояния Путину @Max_Katz
9 months ago 00:07:55 1
Историк Е. Понасенков о новых учебниках в российских школах. 18+
9 months ago 00:09:33 1
«Никогда не ешьте в одиночку». Кейт Феррацци | Саммари ®
9 months ago 02:44:43 1
Честь имею. Пикуль Валентин. Аудиокнига
9 months ago 00:20:33 1
Терапия настроения. Как справиться с депрессией (часть 3) | Дэвид Бернс
9 months ago 00:16:09 1
Терапия настроения. Как справиться с депрессией (часть 2) | Дэвид Бернс
9 months ago 00:04:12 1
Фотоальбом казанской группировки “Тяп-Ляп“
9 months ago 01:24:32 1
ПСИХОТЕРАПЕВТ: Управление эмоциями. Борьба с тревогами. Как не выгорать?
9 months ago 01:31:06 1
С.В. Савельев - Чувства II
9 months ago 00:57:48 1
В3рыв в Москве, Зеленский в США, ЕдРоска Кармазина и COVID,
9 months ago 00:12:03 1
Уроки о Святом Духе!🕊️☦ Урок № 1 Бог - Есть Любовь! ✝ Евангелие 🕊️☦ Знахарь-Кирилл
9 months ago 00:54:07 1
Живый в помощи Вышняго 40 раз-слушать.| 90 псалом от колдовства и черной магии | Живые помощи ✝☦
9 months ago 00:02:17 1
Зачем тренироваться после 50 лет, если все равно стареешь | Анонс интервью доктору Евдокименко
9 months ago 00:55:41 1
Курс Потапенко / Дмитрий Потапенко // @PotapenkoDmitry
9 months ago 00:07:45 1
Штрудель с яблоками - Рецепт Бабушки Эммы
9 months ago 00:01:46 1
Арестович об историке Евгении Понасенкове и войне 1812 года! 18+
9 months ago 00:31:47 3
Нам стирают память каждый день
9 months ago 00:34:34 1
Беженцы этой войны | Диалог с людьми, разбросанными по миру (English subtitles) @Max_Katz
9 months ago 00:29:48 1
Академик Пётр Чекмарев о пивном проклятии русских
9 months ago 00:07:30 1
2 простых упражнения для снижения давления по утрам без таблеток
9 months ago 00:22:17 1
Денацификация России | Что было бы с нами, если бы мир думал как Путин (English subtitles) @Max_Katz
9 months ago 00:05:49 1
Суши - ТОРТ ☆ Ленивые РОЛЛЫ
9 months ago 00:06:21 1
Н.Левашов: Слышит ли молитвы Иисус Христос. Как работает черная магия. Что значит снятие блокировок
9 months ago 00:53:52 1
Михаил Веллер и Виталий Дымарский* / Судьба Киевской Руси //