Михаил Соколов. Лохотрон, мертвые герои и роковые женщины: теории сожаления в социальных науках.

Теория сожалений, развивающаяся в экономике последние 30 лет, утверждает, что мы не столько максимизируем наши выигрыши в любой ситуации выбора, сколько минимизируем возможные сожаления, связанные с рисками выбрать неудачно. С этим связана иная известная тенденция – продолжать инвестировать средства в неудачный проект в надежде на то, что на следующем шаге нам удастся переломить ситуацию и превратить поражение в победу, даже если здесь и сейчас альтернативные инвестиции выглядят более многообещающими.