MEDIA MIX, выпуск 6 Персональные данные

В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX поднимается вопрос использования персональных данных в рекламе. Что такое персональные данные в целом, кому они нужны, а кто может с лёгкостью запустить рекламную кампанию без ориентиров на это, почему сегодня не используется биометрия, в чём опасность и как работать с кроссканальной аналитикой, рассмотрели эксперты, приглашённые СберМаркетингом. Директор по развитию цифрового бизнеса AdTech beeline\OTM Дмитрий Бельченко, директор по продуктам на данных «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинг Евгений Батяшин собрались за круглым столом, чтобы озвучить главные ориентиры в вопросе работы с персональными данными. 00:00 Тизер 1:16 Что такое персональные данные и как их использовать в рекламных целях 4:35 Кроссканальная аналитика и её особенности 7:36 Большие данные – лженаука и алхимия? 10:20 Как точечно достучаться до аудитории и отследить уников до покупки 12:44 Какие данные нужны для определения сегментов аудитории 15:40 Нужен ли каждой компании сотрудник, умеющий работать с большими данными, использование больших данных в рекламе 17:50 Биометрические данные и их использование 19:50 Cookies-апокалипсис: что делать 24:44 Как рекламодателям и агентствам подготовиться к переменам 28:35 Всем ли нужна data-стратегия 31:56 Как сделать data-стратегию в маркетинге качественной и эффективной #персональныеданные #большиеданные #dataстратегия #кроссаналитика #сбермаркетинг